.... ed anche.....

Il Giornale delle Assicurazioni

Il marketing si fa
sui social network



Il gruppo francese ha dato il via alla nuova
campagna di comunicazione, che coinvolgerà
soprattutto Facebook e YouTube.
Groupama lancia la nuova
campagna di marketing,
elaborata con l'agenzia specializzata
Saatchi & Saatchi. La strategia
di comunicazione, recita una
nota della compagnia, ha scelto,
come concetto chiave, «la positività
e l'ottimismo», da contrapporre
ai tempi difficili che la nostra
economia sta vivendo. Il testimonial
è un personaggio immaginario,
non ancora quarantenne,
dal nome chiaramente allusivo:
Felice. Per lanciare questo
personaggio, la compagnia
ha puntato sulla multicanalità,
con uno «sbilanciamento» sul
web. Vale a dire: social network
e Youtube. Su Facebook, in particolare,
è stata creata una fan
page, dove il testimonial è indicato
come «Felice Groupama».
In questa pagina, il personaggio
parla di vari argomenti: dalla cucina
agli incontri galanti. Fino
all'organizzazione di una fiction
(Misfatto in Casa Felice): si tratta
di un giallo, che coinvolge la
fidanzata di Felice, la tata, l'amico
maldestro e il cane, e che do-
La sede di Groupama
vrà essere risolto dai cybernauti.
La soap opera web è partita lo
scorso 14 maggio, e il casting è
stato realizzato tra la gente comune.
Responsabili della campagna
sono Giorgia Freddi, direttore
della comunicazione e relazioni
esterne di Groupama Assicurazioni,
e Camilla Pollice, direttore
generale della sede romana
di Saatchi & Saatchi.

La sede Groupama